2月23日，虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》显示，春节假期上线线下文娱消费展现出多样性与新活力。其中，线下演出同比增长27% ，三四线城市电影票房占比更创下新高。
具体来看，线上方面，经典影视内容在春节期间再次被激活。虎鲸文娱集团旗下优酷方面介绍，地方春晚中，由优酷全网独播的《2026辽宁春晚》成为同类节目里累计观看时长、站内热度及弹幕量领先的节目，歌手周深跨界出演小品《你好，学爸》，宋晓峰、杨树林等《乡村爱情》系列熟面孔登台，唤起观众对东北喜剧的集体记忆。
春节档新片的集聚效应还在于能带动老片二刷。优酷相关负责人介绍，2026春节档新片《飞驰人生3》上映后，优酷站内“飞驰”全系列内容观看显著回升：电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%。受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，优酷站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%。此外，经典内容《甄嬛传》《重返狼群10周年特别纪念版》等，也成为假期合家欢的首选。
线下观影方面，灯塔专业版数据显示，截至2月22日21时，今年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。档期影片类型丰富，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》票房位列前三。地域分布上，江苏、广东、山东、浙江、河南为票房前五省份；上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市。此外，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。
火热的线下文娱消费市场中，各类演出项目也亮点纷呈。来自虎鲸文娱集团旗下大麦娱乐数据显示，春节期间，平台上演出项目数同比增长27%。其中，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。“这一变化反映出用户对‘演出’的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中，可自由走动、近距离观看多线表演。再如宁波‘罗城灯展之夜探贺府’将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动，用户买的不是一张票，而是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。”大麦娱乐相关负责人分析称。
除了丰富的演出活动，大麦娱乐方面介绍，今年春节，平台提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个。其中，灯会庙会服务涵盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京地坛和龙潭春节文化庙会、广州增城欢乐湾、杭州德寿宫、重庆香国公园、贵阳观山湖公园、珠海唐家古镇等多个城市热门景区。
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